广告文案写作课程
来源：http://student.zjzk.cn/course_ware/web-waxz/main.htmlhttp://student.zjzk.cn/course_ware/web-waxz/image/Fen.jpg广告文案写作课程概述
广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。
本课程的基本要求
本课程的宗旨，是为了引领学生进入广告表现的天地，对广告文案写作在整个广告运动中的特殊位置、基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴、表现类型等基本问题有一个清晰的把握，并在此基础上，运用表现能力，运用对语言文字符号的驾御能力，进行有效的广告文案表现。培养出真正具有沟通力的高素质的文案人才。
本课程的教学内容
绪论：广告文案及其写作：主要阐述广告文案及其广告文案写作的写作的概念，阐述广告文案写作行为的目的性，提出广告文案的文本特性和广告文案特殊性问题。
上编：广告文案写作基本问题论述。包括广告文案写作的条件论、原则论、过程论、结构论等。
下编：广告文案写作实际作业范畴。包括广告文案五个结构构成部分，不同媒介、行业、信息主体的广告文案，系列与整合营销传播中的广告文案写作。
本课程的教学形式
１、理论阐述与讲解：运用文字和图形，对本课程所涉及的基本原理、方法、基本理论知识进行理论阐述和讲解。
２、案例评析：选择典型案例，对案例进行分析评判，为理论阐述作实际解释，为学生提供辨析基础。
３、作品鉴赏：通过对达到有效传播的广告文案作品的欣赏和分析，提高学生的广告文案辨析水平。
4、作业与练习：开设“文案实验室”，提供各个知识点的相关文案练习和操作的题目，使学生得到实战演习，为未来成为一个称职的广告文案人员打下实践基础。 绪论 1
广告文案写作条件论222广告文案写作原则论3
广告文案写作的过程及其分类论4
广告文案写作的语言修辞运用5广告文案结构构成论6广告标题7广告正文8广告口号9不同媒体的广告文案10不同信息主体的广告文案11不同行业内容的广告文案12系列广告文案13
整合营销传播中的广告文案14作品欣赏15
作业练习16自学考试大纲17自学考试试题库18
自学考试试题答案 http://student.zjzk.cn/course_ware/web-waxz/fmtu/f-a.jpg
本章主要阐述了广告文案、广告文案写作的概念、广告文案写作的目的以及广告文案写作特性》》广告文案的概念》》广告文案写作的概念及其目的》》广告文案写作的特性
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