广告语言当净化

霜叶红

作者： 冉陆军  来源：人民网http://www.southcn.com/news/comm ... zl/200311280536.htm

    南方网讯  随着社会主义市场经济的不断发展和宣传媒体的大量普及，人们越来越多地依赖于广告这种特殊的宣传方式来宣传自己的企业、推销自己的商品，这无疑是十分正确的。但近来有些商家却试图通过一些挑逗性的语言、庸俗的画面来扩大影响，吸引顾客，引导消费，这实在不足为取。

    更令人遗憾的是，由于有些商家在指导思想上的错位和部分媒体受利益驱动的影响，使得一些如同“男人，你的车该修了”（壮阳药品广告）、 “我喜欢更有劲儿一点的”（床垫广告）、“你知道亲嘴的味道吗”(口香糖广告)以及“妹力无穷”、“钱途无量”等等之类的低级庸俗的广告用语、广告画面纷纷在一些报纸、电视上粉墨登场。这些广告用语、广告画面既不能反映所广告商品的内在特性，又不能使广告本身在公众心理产生认知、认同、认购的效应，更不具有一定的文化品味。让人看过之后除了感到厌恶、反感之外，可谓一无事处，不知所云，实属混淆视听。有了这样的广告即使你的产品质量再好，优点再多，价格再优，恐怕也将毁于一旦。

    当然，做广告的确需要讲究策划、讲求创意。但创意必须建立在科学健康、让消费者能够接受、并能体现商品真实特性的基础之上，如果这种创意脱离了客观实际、脱离了本身的特性、脱离了百姓的情趣、甚至用一些下流庸俗的画面或挑逗性的污秽语言来引导消费，这不仅会使广大消费者反感，达不到广告的真正目的，而且还会败坏社会风气，毒害广大青少年。

    因此，作为广告的策划者，不但要注意广告本身内容的健康，提高广告的文化品味，增强公众的接受力、认知度，而且还要注意对社会所带来的负面影响。同时作为宣传媒体也必须严格审查，严格把关，绝不能让那些污秽的、不堪入目的广告进入人们的视野。