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某壮阳药广告被评为史上最无耻 仍在电视台热播

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发表于 2006-9-2 20:49:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
来源: 财经时报  2006-09-02 05:38:33    
http://news.163.com/06/0902/05/2Q09FK2000011229.html



圣帝·魅力坚被指挑战道德底线

圣帝·魅力坚广告视频

虽然被恶评为“史上最无耻的广告”,但为什么“圣帝·魅力坚”还能大行其道?

□ 本报记者 郭威

8月1日是电视购物节目的一道分水岭。

从这一天开始,被广电总局明令暂停播出的药品、医疗器械、丰胸、减肥和增高产品的电视购物广告大幅减少。

但“按下葫芦起来瓢”,壮阳、去皱、去眼袋、甩脂等广告成了“后起之秀”。

也正是在这之后,被众多观众称之为“史上最无耻的广告”——圣帝·魅力坚男性壮阳药,在许多地方卫视,因为不属于禁令所指的“五类产品”,开始大行其道。

随后,该广告引来互联网上“恶评如潮”。有评论直言不讳:这是在挑战道德底线。

无耻营销

在营销专家的眼中,圣帝·魅力坚是“无耻营销”的典型案例。所谓“无耻营销”,是指企业明明知道一些营销手段一旦出笼,就会导致大量的争论或批评,甚至道德的谴责,但为了追求经济效益,还是会有意而为之。

尽管“无耻营销”屡见不鲜、花样层出不穷,观众也渐渐被“培养”到了熟视无睹、充耳不闻的境界,但圣帝·魅力坚广告的播出,还是挑战了许多人的忍受极限。“见过无耻的没见过这么无耻的。”这是一位女性观众看了该广告后的评价。

类似的评价铺天盖地,在互联网上输入“圣帝·魅力坚”之后可以发现,大多数的评价,都和“低俗”、“无耻”等负面词汇相联系。

也难怪评者会如此愤怒,看看这些广告词就能够理解。“别忘了工作、出差、旅游、休闲都带着它”、“出差男人必备”、“对付这种女客户,我最有办法了”……广告场景的选择也大有学问:办公室、写字楼、酒吧、汽车、酒店中,出现在镜头中举动暧昧的男女,年龄相差甚远,关系则明确宣称,要么是老总和秘书,要么是业务客户。

“如果说以往的壮阳药以‘改善夫妻关系’为由头,那么圣帝·魅力坚则是在彻头彻尾地宣传包二奶、泡小蜜、一夜情等不健康的两性关系!”在“一不小心”看了该广告之后,北京的王先生如此评价。“在中国传统道德里为人不耻的行为,却堂而皇之地出现在了公共频道,谁看了能够泰然处之呢?”

2004年的贺岁影片《手机》,仅仅是因为出现了婚外情情节,就被金鸡奖评委炮轰“格调不高,没有达到和谐家庭、社会、时代的目的”,最终无缘奖项。

对电影《手机》的评价,或许仅是金鸡奖评委一家之言,而电视广告不得出现色情内容的规定,却早就公布于众——早在2004年1月1日起执行的《广播电视广告播放管理暂行办法》中就明确规定:广播电视广告应当符合社会主义精神文明建设的要求,应当遵守社会公德和职业道德,有利于人民群众的身心健康。应当健康文明,不得播放含有色情或性暗示等内容的广告。应当尊重妇女,不得出现不文明的人物形象。

真真假假

“背靠大城市、面向大农村”一贯是电视购物的制胜法宝,尽管此类广告多在西北、东北或西南欠发达地区播出,但销售热线却绝大多数在北京或上海等大城市。而产品也几乎全部号称是“原装进口”,最常见的进口来源地是美国,圣帝·魅力坚也不例外。

当然,按照这些广告所宣称的,不仅产品“出身名门”,更合理合法,有“权威认证”。

在圣帝·魅力坚的广告中,不仅出现了“国家食品药品监督管理局”的门匾,还宣称该产品“以其绝对的安全和强大的功效,提前获得国家卫生部及药监局批准,全面登陆中国大陆”。不过,记者仔细观遍整个广告,也弄不清圣帝·魅力坚究竟是药品还是保健品,甚至连销售企业是谁也不得而知,批准文号更无从谈起。

那么,这种号称让男人“50变40”、“40变30”、“30变20”,疗效如此神奇的“壮阳药”究竟何来?

按照圣帝·魅力坚销售人员所说,圣帝·魅力坚批准文号是“卫食健进字(2001)第0036号”,《财经时报》通过查询卫生部保健食品批准公告目录得知,该文号是国家卫生部于2001年10月22日审批核准的,批准的产品名称:南求牌恒力片,生产企业美国华纳制药公司,申报单位为北京南求生物技术有限公司,核准的保健功能是“抗疲劳”,其成份是总皂甙和维生素B6。

当记者向圣帝·魅力坚的销售人员求证时,一名崔姓工作人员解释说,南求恒力片是产品名,而圣帝·魅力坚是商品名。

根据规定,保健产品改变名称必须报请药监部门批准,但是南求恒力片在国家药监局的数据库里并没有变更记录,而且仍在销售。不仅如此,20片/瓶包装的南求恒力片最低售价只有64元,而改头换面后的圣帝·魅力坚,24片/瓶的售价却高达586元,价格翻了近8倍。

谁在管

一个恶评如潮,被多次举报的壮阳产品,又如何能够在多家电视台大行其道呢?

8月23日,《财经时报》采访了播出圣帝·魅力坚的某省级卫视的广告管理中心,该中心的陈先生很是无奈:“你不了解我们的情况,很多广告不通过我们就上了,我们也管不了。”

“那谁能管呢?”记者追问。

“广告部自己。”

在陈先生的指点下,记者又致电该电视台广告部。“我们有什么责任啊?现在大街都是假东西,我们不可能一个一个去核实吧。停播不停播得广告公司的老总说了算,人家把时段买了。”

该卫视的广告管理中心和广告部的工作人员都承认,他们“不清楚“圣帝·魅力坚的经销商是谁。

于是,记者又到代理该广告的广告公司,广告公司的回复理直气壮:“我怎么没接到这个广告不能播出的通知呢?这个广告的手续是齐全的!”

当记者询问圣帝·魅力坚的生产厂家和经销商时,广告公司也以“客户是业务员的隐私”为由,拒绝透露。

改头换面

几经周折,《财经时报》获知,圣帝·魅力坚的经销商,是世邦瑞尔国际生物科技(北京)有限公司。

世邦瑞尔成立于2005年1月4日,主要进行进口保健品代理业务,在其开业短短的一年半时间内,其代理经销的产品,已数次因发布违规广告而遭到查处。

其旗下被包装为“美国壮阳第一品牌爱神之箭”的“萨克丘比特”,所用批准文号为“卫进食健字[1999]第0004号”,获批产品名称为“生力康鲨鱼软骨粉胶囊”,功效成份是蛋白质,批准功能为调节体液免疫,和壮阳毫无关系。今年4月,因其广告含有虚假夸大产品功效的内容,被太原市工商局依法进行处罚。

而世邦瑞尔经销的另一种宣称对前列腺疾病有奇效的药品“前列德意脂”,实为精贯莘胶囊,批准功能为调节血脂和免疫调节,和广告中宣传的疗效也相去甚远。今年上半年,前列德意脂同样因为虚假广告问题在湖南、江苏等地被查处。

耐人寻味的是,世邦瑞尔旗下产品中,没有更改名称和功效的美生减肥美容胶囊,却在今年7月,被卫生部查出非法添加化学药物“西布曲明”,从而被禁止销售,同时被查处的还有另外31种获得批准文号的减肥保健品
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