透过Google看世界

风雪里

来源：中国网友报　　2003年02月27日

　　作为世界上最有影响的搜索引擎，Google不仅仅把我们需要检索的东西准确无误地反馈给我们，还为我们提供了另一种基于互联网的思考方式。每天接收86种文字、来自100多个国家的1.5亿条搜索条目，洞察世间万象，把握时代风云，世界的集体意识在这里汩汩流过……

　　这个世界在想什么？

　　在加州101高速路附近的Google总部，坐在大厅的访客都怔怔地盯着服务台后面墙上不断刷新的词条：思想和诗歌（法文）……哈里·波特（英文）……巴西技术标准协会（葡文）……美国公民的人均支出（英文）……

　　这个显示词条的投影叫做“实时搜索”，它显示的是每时每刻世界各地的人正在往Google搜索引擎里输入的词语。

　　这些词条不断滚动刷新，有英文、中文、西班牙文、日文、韩文、法文、芬兰文、意大利文———Google所支持的86种文字的每一种都会出现：不应该嫁（娶）的人……“她吸了一支雪茄”……长岛的马铃薯先生……俘获女人芳心的话……汽车诈骗基本知识……盯着“实时搜索”时间长了，你会觉得世界的集体意识正在你面前汩汩流过。

　　每行字都代表某个人从某个有网络连接的地方发出的一个想法。Google把每天来自100多个国家的1.5亿条搜索条目收集进数据库，并以毫秒为单位刷新和存储电脑记录。

　　Google为我们的思想拍摄快照，并把它们汇集成册。就像一组连续图像迅速翻动会形成动画一样，这些被记录下的数据也在讲述一个故事。

　　这个世界在想什么？

　　其中一个想法是：性。

　　Google的技术主管克雷格·西尔弗斯坦说：“检查记录时你可以学到很多语言中‘性’的说法。”为了使“实时搜索”适合所有人观看，Google过滤掉了和性有关的英文搜索条目，但对英文以外的其他语言，这种过滤不太成功。

　　尽管地域和种族千差万别，但世界各地的人们很多时候在想着同样的事情。从一个国家到另一个国家，一个地区到另一个地区，每小时、甚至每一秒都有相同的主题冒出来：名人、时事、产品和电脑下载。

　　Google记录小组负责数据记录的建立、储存、查询和保护，该小组三位成员之一的克里格·雷说：“从人们的搜索内容来看，世界各地的人真是惊人地相似。”

　　Google像个晴雨表

　　Google的使用（Google是世界上使用率最高的搜索引擎）使克里格·雷能身处斗室而得以纵览天下。

　　从2001年10月开始，他已经能够用好几种文字表达“炭疽”了。他说他还知道最近哪个国家认真对待他们的选举，因为网上相关检索的数量惊人。他指出消费文化的全球化意味着最受欢迎品牌的产地已经扩大，例如诺基亚、索尼、宝马、法拉利、宜家和微软。

　　从Google的数据判断，有些体育赛事几乎引发了全世界人的兴趣：环法自行车赛、温布尔登网球公开赛、世界职业棒球锦标赛的检索次数都名列去年体育类条目的前10位。

　　人们还可以看出，各地的搜索者对美国的电影、音乐和名人都耳熟能详。两年前，Google工程师卢卡斯·佩雷拉注意到关于“小甜甜”布兰妮·斯皮尔斯的查询率下降了，认为这预示着她的受欢迎程度降低了。这一发现催生了名为“Google时代精神”的栏目，它列出每周和每月搜索率上升和下降最快的关键词。

　　由于有关布兰妮的搜索量一直很高，她成了记录小组的评判标准。从她和歌手贾斯廷·廷伯莱克分手的消息造成的影响中，他们了解到新闻是怎样引起了查询量的高峰。Google能够立即感知到这类事件以及其他更具严肃意义的事件的影响。

　　例如，2001年2月28日上午10点45分左右，西雅图附近爆发了一场地震。不到两分钟，关于地震的搜索就从几乎是零激增至每分钟250条，而且查询者都集中在太平洋西北岸。

　　2001年9月11日，关于世贸中心，五角大楼和CNN的检索在恐怖袭击发生后迅速增加。接下来的几天里，预言家诺查丹马斯成为被查询次数最多的词，因为有传言说诺查丹马斯早已预言过世贸大楼的倒塌。

　　但最微不足道的事也可能在Google敏感的文化地震仪上反映出来。

　　一天早上，日志小组上班后发现“卡萝尔·布雷迪的娘家姓”登上了搜索排行的榜首。出于好奇，他们绘制了当天关于这项搜索的时间曲线图，发现搜索量集中分布于5个峰值：第一个峰值最大，其后依次是小、小、大，最后，隔了很长时间后又出现了一个极小的查询高潮。每次搜索高潮都出现在整点过后的第48分钟。这份记录在整个办公室传阅，职员们都疑惑不解。为什么人们会突然对美国20世纪70年代情景喜剧《布雷迪家庭》中的角色大感兴趣呢？可是数据只能反映情况，无法提供解释。

　　这是Google记录的一个缺憾：它不能抓住社会现象本身，只能抓住它们在互联网上的投影。

　　记录小组的成员阿米特·帕特尔说：“最让人感兴趣的是原因。你无法做出解释，除非你知道世界上正在发生其他什么事。”

　　那么，2001年4月22日那天到底发生了什么呢？

　　那天晚上，美国电视有奖竞猜节目“谁想成为百万富翁”中决定百万美元归属的问题是：“卡萝尔·布雷迪的娘家姓是什么？”节目主持人提出这个问题不过几秒钟，就有数以千计的人登录Google寻找答案（正确答案是泰勒），并随着该节目在美国各时区依次播出而形成了4次查询高峰。

　　卡萝尔·布雷迪数据的正确性令一些人深受启发。

　　谢尔盖·布林毕业于斯坦福大学计算机科学系。他参与了1998年Google的创建，现在是它的技术总裁。他说：“这就像第一次使用电子显微镜。Google的数据像一个时刻更新的晴雨表。”

　　从数据看潮流趋势

　　如果汇集起来，Google的数据可以呈现惊人的表现形式。

　　在克里格·雷的办公室旁边是地理展示屏，这个屏幕提供的三维立体地图显示了Google正在世界哪些地方被使用。反射到空气中的彩色小点代表搜索量，这些颜色———红色、黄色和橙色———传达了一种印象：世界上的主要城市正在“燃烧”。火焰最高的城市是纽约、东京和旧金山湾区。

　　地理展示屏旁边挂了两张图表，反映Google一天之内在美国的使用情况。就搜索总量而言，下午5点是惟一的高峰。但和性有关的搜索则会在晚上11点达到第二次峰值。

　　由于Google搜索引擎在世界范围的通行，Google公司可以跟踪到想法和现象从一个国家传播到另一个国家的过程。以番茄三姐妹为例，凭借说唱歌曲和类似“马卡雷纳”舞的碰膝舞，这支三人歌唱组合去年春天成了西班牙的热门。从夏天到秋天，Google上对“番茄三姐妹”的搜索高潮如同波浪遍及了欧洲大陆，先是出现在西班牙，然后依次是意大利、德国和法国。如果你还没听说过“番茄三姐妹”，根据Google的预测，你很快就会有所耳闻的。

kiss

“狗狗”我最为常用的搜索引擎。