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广告文案写作课程   [复制链接]

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发表于 2007-5-22 20:33:43 |显示全部楼层
来源:http://student.zjzk.cn/course_ware/web-waxz/main.html

广告文案写作课程概述

广告文案写作是一个创意实现的过程,在这个过程中,广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下,对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现,是与其它制作和表现者一起,形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品,是直接与目标受众产生沟通的中介。因此,广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程,是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。


本课程的基本要求
   
本课程的宗旨,是为了引领学生进入广告表现的天地,对广告文案写作在整个广告运动中的特殊位置、基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴、表现类型等基本问题有一个清晰的把握,并在此基础上,运用表现能力,运用对语言文字符号的驾御能力,进行有效的广告文案表现。培养出真正具有沟通力的高素质的文案人才。

本课程的教学内容
绪论:广告文案及其写作:主要阐述广告文案及其广告文案写作的写作的概念,阐述广告文案写作行为的目的性,提出广告文案的文本特性和广告文案特殊性问题。
上编:广告文案写作基本问题论述。包括广告文案写作的条件论、原则论、过程论、结构论等。
下编:广告文案写作实际作业范畴。包括广告文案五个结构构成部分,不同媒介、行业、信息主体的广告文案,系列与整合营销传播中的广告文案写作。

本课程的教学形式
1、理论阐述与讲解:运用文字和图形,对本课程所涉及的基本原理、方法、基本理论知识进行理论阐述和讲解。
2、案例评析:选择典型案例,对案例进行分析评判,为理论阐述作实际解释,为学生提供辨析基础。
3、作品鉴赏:通过对达到有效传播的广告文案作品的欣赏和分析,提高学生的广告文案辨析水平。
4、作业与练习:开设“文案实验室”,提供各个知识点的相关文案练习和操作的题目,使学生得到实战演习,为未来成为一个称职的广告文案人员打下实践基础。

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发表于 2007-5-22 21:01:50 |显示全部楼层
就在桃花源里歇歇脚

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发表于 2007-12-3 10:03:50 |显示全部楼层


本章主要阐述了广告文案、广告文案写作的概念、广告文案写作的目的以及广告文案写作特性

》》广告文案的概念》》广告文案写作的概念及其目的》》广告文案写作的特性

喜欢过自己的日子!走在路上......不在男人的路上,在自己的路上。

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发表于 2008-4-4 20:31:42 |显示全部楼层

为什么链接不上?

《广告文案写作课程》链接不可用,在办公室可用,在家中的电脑却不可用

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发表于 2008-7-4 18:44:59 |显示全部楼层

这是个不错的广告设计等网站

霜叶红于二月花

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卧春

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发表于 2012-8-3 11:04:19 |显示全部楼层

经典案例
许多国际知名企业在国内的户内外广告画均由我们公司制作,如:IBM、可口可乐、百事可乐、麦当劳、肯德基、摩托罗拉、诺基亚、三星、飞利浦、松下电器、柯达、宝洁、美宝莲、曼秀雷敦、黛安芬、金利来、壳牌石油等等;许多国内知名企业户内外广告画由我们喷绘制作,如:云南红塔、科龙、康隹、海信、海尔、美的、五粮液、TCL、联想、中国电信、中国联通、中国银行、工商银行、建设银行等等。国内单幅最大画面如:中国电信(广东佛山)2800平方米;南宁“三大伟人”1200平方米;珠海澳门回归800平方米;西双版纳旅游图618平方米等由我们制作。







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