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《广告语言》简介 [复制链接]

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发表于 2007-7-28 18:19:02 |显示全部楼层
《广告语言》



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  《商务语言研究丛书》是一套针对商务活动中所发生的语言行为以及由这种语言行为所产生的语言现象进行整体、系统地研究的书籍。
     该丛书无疑是一套应用语言学类书籍。在丛书的各分册中,作者均运用语言学的基本原理和基础知识去观察、剖析各种商务语言现象,勾勒其历史的沿革,总结其成功的秘诀,揭示个中的弊端,提出解决问题的良方。无论是对于新闻广告专业的教师、研究生、本科生,还是对于语言学与应用语言学专业的教师、研究生、本科生,该丛书都是比较合适的专业辅助读物。
    该丛书也是一套具有商务领域丛业指导性质的书籍。在丛书的各分册中,作者往往结合语言学、广告学、民俗学、文化学、心理学和市场营销学等学科的基本原理,总结出商务语言实施过程中的一些带有规律性的、同时也具有可操作性的方法、措施,以保障商贸活动的顺利开展。这对于商务领域具有初中以上文化程度的从业人员来说,无疑是一套比较实用的具有从业指导性质的专门书籍。
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王军元,男,1963年生于湖南长沙,祖籍江苏苏州。1984年7月毕业于苏州大学中文系。现为苏州大学新闻传播系副教授,文学博士,广告理论教研室主任,中国广告协会学术委员会委员。
     出版的著作有:《中国电视剧创作论》(苏州大学出版社)、《现代广告学概论》(苏州大学出版社)、《CIS现代企业形象设计》(苏州大学出版社)等。同时还发表《中国广告与中国文化》、《论中国广告中的辩证审美关系》等论文多篇。研究领域包括大众文化、广告传播、后现代主义文化与广告等。
...

  作者作品:
  · 《广告语言》
  · 《商店名称语言》
  · 《商品说明书语言》
  · 《商品叫卖语言》

总序
第一章 广告语言概述
第一节  广告·语言·广告语言
第二节  广告语言研究的现状
一、 广告语言研究的成绩
二、 广告语言研究中存在的问题
第三节  广告语言的创作思考

第二章 广告语言的语体特征
第一节  广告语言的特征
一、 广告语言的一般特征
二、 广告语言是一种混合语体
第二节  广告语言的口头语体
一、 广播广告语言
二、 电视广告语言
第三节  广告语言的书面语体
一、 广告语言书面语体的特征
二、 广告语言书面语体的具体表现

第三章 广告语言中的辞格运用
第一节  广告语言中辞格的一般运用
第二节  广告语言中辞格的综合运用
第三节  辞格运用不当的案例分析

第四章 广告语言中的语言变异
第一节  广告语言中的语言变异分析
第二节  广告语言的熟语翻新
一、 广告语言中熟语的魅力
二、 广告语言中熟语翻新的种类
三、 广告语言中熟语翻新的策略
四、 广告语言中熟语翻新的注意点
第三节  广告语言中的超常搭配
一、 文学语言、音乐语言中的超常搭配现象分析
二、 广告语言中的超常搭配现象分析

第五章 广告语言的句型特征
第一节  广告语言中的无主句
第二节  广告语言中的意合复句
第三节  广告语言中的紧缩复句

第六章 广告中的非语言形式
第一节  广告中非语言形式的意义分析
  一、广告中非语言形式的价值分析
  二、广告中非语言形式的作用和意义
第二节  广告中非语言形式的具体运用
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发表于 2007-7-28 18:20:43 |显示全部楼层

《商务语言研究丛书》总序

作者:曹炜 来源:易文网2005-9-6 10:48:16        

    相对于语言的基础研究而言,语言的应用研究一向是我们的薄弱环节。虽然也不时地有人会出来喊几声应用研究的重要性.但大家骨子里还是重基础研究,而轻应用研究,总认为应用研究品位不高,难成气候,而只有基础研究才能显示学术分量,才能在学术界显示实力。当然,这种情形近些年来正在逐步得到改善,越来越多的有识之士正将关注的目光投向语言的应用研究领域,尽管在整体数量上与关注基础研究的人相比还是那样的微不足道。

    而就语言的本质而言,语言不是一件只是被存放在精致的红木装饰橱中供少数人观赏把玩的艺术品,如钧瓷、哥瓷之属;语言是一种极其普通的传递信息的工具,犹如平常百姓使用的普通的锅碗瓢盆,其价值就在于应用。从这个意义上来说,对语言的应用研究的关注无疑是一种更深刻、更睿智的终极关怀。

    商务语言的研究便属于语言的应用研究。

   商务语言的研究也是我们在语言应用研究的漫漫长路上迈出的第一行脚印,虽然歪歪斜斜,略显蹒跚、踉跄之态,但对于我们来说则弥足珍贵,因为我们终于走出了一向为理论的烟雾所缭绕的书斋,开始在应用的道路上迈步上路了。

    “商务语言”是我们提出的一个新概念,它指的是在商务活动中所发生的语言行为以及由这种语言行为所产生的语言现象。商务语言主要包括广告语言、商标语言、商店名称语言、商品叫卖语言、商品说明书语言、商业调查报告语言等等。我们原来使用的是“商用语言”这个术语,后来经过反复斟酌,改用现在的名称。因为新名称较之旧名称,指称更明确,也更术语化。

    随着国内市场经济的繁荣,商品贸易也日益频繁。商品贸易固然是一种经济行为,但其中也颇多关涉语言问题,语言形式的合适与否往往直接关系着商品贸易的成败得失,于是为商品贸易服务的商务语言的研究便应运而生了。

   商务语言的零星研究由来已久,我们的前哲时贤们在这个领域辛勤耕耘,为我们留下了不少极有价值的学术成果,为今后的进一步研究构筑了一个坚实的平台。其中尤以广告语言的研究最引人瞩目。自20世纪80年代以来,已陆陆续续发表了一批高质量的论文,值得一提的是,国家语委属下的语言文字应用研究所“广告语言研究”课题组在这个方面作出了重要贡献。

    但是,毋庸讳言,商务语言的研究,就总体而言,还很不充分。即便如广告语言的研究,还有不少问题还有待于进一步深入地探讨,更遑论广告语言之外的其他一些商务语言现象,虽然也有一些局部的、个案的初步研讨,但大部分尚属不毛之地,要做的事情很多。

    我们对“商务语言”的关注已有一些年头了。早在1996年、1997年,我就指导苏州大学文学院首届“国家文科基础学科人才培养和科学研究基地”班学员莫君晶同学先后撰写了《商店名称用语面面观——关于苏州几条主要街道店名的调查》、《广告语言探论》等两篇论文,发表在1996年《苏州大学学报》“文科基地学年论文专辑”和1997年《苏州大学学报》“文科基地中文学科学年论文专辑(二)”上面,该两篇论文于1997年双双获得江苏省首届语言文字工作优秀论文二等奖。这对我们来说,无疑是个巨大_的鼓舞。此后,在我指导的苏州大学文学院历届学生毕业论文中均有商务语言研究的论文,但总体情况并不令人满意。而我本人又因为有其他的科研任务,始终没有时间来完成这项考虑已久的工作。

    2004 年春天,我手头的科研工作正好告一段落,就想利用一年的时间将“商务语言研究”这项工作作一个了结。适逢我的老同学、苏州大学文学院广告系广告理论教研室主任王军元博士也试图涉足这一领域。他的研究专长是广告理论与实践研究,同我从事的语言研究专业正好形成互补。我们一拍即合,便分头行动:编写写作计划,约请撰写人员。经过几番讨论磋商,初步确定了写作班子,同时也制定了一个研究的基本框架和思路。

    我们决定以丛书的形式来完成“商务语言”的讨论。这套丛书共有六个分册,依次为:《商标语言》,由吴汉江、曹炜负责实施;《广告语言》,由王军元负责实施;《商店名称语言》,由钱理、王军兀负责实施;《商品叫卖语言》,由曹炜负责实施;《商品说明书语言》,由唐余俊、王军元负责实施;《商业调查报告语言》,由吕传峰、徐从权负责实施。曹炜负责丛书的最后修订、统稿工作,王军元负责丛书的出版资金保障。

    为了扩大影响,同时也为了有足够的资金保证,经过比较周密的筹划,2004年秋天,我们以“商务语言研究”为题申报了江苏省高校哲学社会科学基金项目,项目主持人为王军元,课题组成员依次为曹炜、吴汉江、钱理、唐余俊等。结果,我们的项目被批准立项,这更进一步鼓舞了丛书写作班子的士气,大家齐心协力,纷纷表示一定按照两位主编的部署保质保量按时完成丛书各分册的撰写任务。

    我们实施“商务语言研究”课题的基本思路和研究方法可以概括为一句话:微观研究同宏观研究相结合。

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《商店名称语言》



目 录

总序

第一章  店名的起源、发展与研究现状
第一节 商店名称的起源与发展
第二节 商店名称语言的研究现状

第二章  商店名称语言的语音、语汇及语法特征
第一节 商店名称语言的语音形式特征
第二节 商店名称语言的语汇形式特征
第三节 商店名称语言的语法特征

第三章  商店名称的命名艺术
第一节 商店名称命名的基本要求
第二节 商店名称语言的行业特征
第三节 修辞手段在商店名称语言中的运用

第四章  中华老字号名称的语言特征
第一节 老字号名称语言的基本特征
第二节 老字号名称语言的风格特色

第五章  现代商店名称的特点及流行趋势
第一节 现代商店名称的特点
第二节 现代商店名称的流行趋势

第六章  商店名称语言与传统文化
第一节 商店名称语言与民族心理
第二节 商店名称语言与民族文化

第七章  商店名称语言与审美心理
第一节 商店名称语言与视觉审美
第二节 商店名称语言与审美需求

第八章  商店名称语言与营销手段
第一节 商店名称语言与名人效应
第二节 商店名称语言与品牌意识
第三节 商店名称语言与顾客心理

第九章  商店名称的规范化
第一节 商店名称规范化的重要性
第二节 商店名称语言中存在的问题
第三节 商店名称使用中的法律保护
第四节 对商店名称规范化的几点建议

第十章  苏州、南京和上海三地店名的比较
第一节 三地店名语言的基本特征对比
第二节 三地店名的风格差异

第十一章  新兴网络商店的名称
第一节 网络商店的起源及发展
第二节 网络商店名称的语言学特征
第三节 网络商店名称的类型和特点

参考文献
附录一:苏州商店名称调查表
附录二:南京商店名称调查表
附录三:上海商店名称调查表
附录四:中国老字号名称调查表
附录五:网络商店名称调查表

后记

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《商品说明书语言》



目 录
总序
第一章 商品说明书语言概述
第一节 商品说明书概念正名——名不正,则言不顺
第二节 不得不说的商品说明书要素
第三节 商品说明书语言概述——杨家有女初长成
第二章 商品说明书的语音
第一节 商品说明书语音——难成“雅音”
第二节 商品说明书的语音节奏——击节可叹
第三节 商品说明书的重音——发人深省
第四节 商品说明书的句调——抑制顿挫
第三章 商品说明书的语汇
第一节 类型齐全的商品说明书构词
第二节 普遍联系的商品说明书语义
第三节 商品说明书中的特殊语词
第四节 商品说明书新词语——长江后浪推前浪
第五节 商品说明书语汇——成如容易却艰辛
第四章 商品说明书的语法
第一节 词——商品说明书语法研究的基本单位
第二节 短语——能上能下的商品说明书语法研究单位
第三节 句子——“高高在上”的商品说明书语法研究单位
第四节 商品说明书中的标点符号——被爱情遗忘的角落
第五节 商品说明书语法——不可拧断的脖子
第五章 商品说明书的语用
第一节 商品说明书语用概述
第二节 辞格——“消极群体”中的“积极分子”
第三节 难持彩练当空舞——商品说明书语用差误
第六章 商品说明书语言与市场营销
第一节 商品说明书——市场促销行为的好帮手
第二节 商品说明书语言——消费行为过程的追随者
第七章 商品说明书语言与消费心理
第一节 商品说明书语言与消费心理过程——不只是跟着感觉走
第二节 商品说明书语言与消费个性心理——要“随心所欲”
第三节 商品说明书语言与影响消费心理的社会因素——全息照相
主要参考文献
附录一:中华人民共和国消费者权益保护法
附录二:工业产品使用说明书·总则
附录三:消费品使用说明书·总则·家具
附录四:国家语言文字工作委员会 对外经济贸易部 商业部 国家工商行政管理局关于企业、商店的牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字和汉语拼音的若干规定
后记

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《商品叫卖语言》



       目 录
总序
第一章 商品叫卖语言的历史
第二章 商品叫卖语言的构成及类型
第三章 商品叫卖语言的基本特征
第四章 商品叫卖语言的基本原则
第五章 商品叫卖语言的包装——辞格运用
第六章 商品叫卖语言中的羡余现象
第七章 商品叫卖语言的语用策略
第八章 商品叫卖语言与消费心理
第九章 商品叫卖语言与民俗文化
第十章 商品叫卖语言的规范
主要参考文献

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