冷冶夫：DV的传播价值（十一）

冷冶夫发表

[原创] 冷冶夫：DV的传播价值（十一）

（一）

十年前，人们提起DV还不知道是何物？可是今天，如果你在大街上采访，随便问一问那个人，大家都知道DV是小型摄像机，是“掌中宝”。去年中央电视台《讲述》栏目搞了一次DV故事征集，一个月内收到了6000多部DV节目，在今年中国纪录片委员会征集的DV作品中竟然有200多部来自于农村，投稿年龄最大的一位78岁……

据有关方面的数据统计：2003年DV在我国的增长率是35％；2004年是50％；2005年是59％；2006年将达到65％以上。这就是今天的DV，这就是DV在中国传播的结果。

DV传播的渠道主要有两部分：一部分在电影、电视、网络等大众媒体中传播，另一部分在校园、酒吧、小区等一些公共场所传播。如果分界的话，2000年以前主要在酒吧、小区和专业学校（中国传媒大学 电影学院 中央戏剧学院）中传播。近几年DV则大步走向媒体。
影视媒介是目前DV传播中最有效也是最权威的渠道,它将DV传播从人际传播推向了大众传播。每年都有大量的DV作品在各种各样的作品展示中从地下浮到地上，大量的业余DV爱好者也从未名变成有名。像最早开办DV影像栏目《家庭录像》的北京电视台，曾经月收DV作品上百部。后来凤凰卫视的《DV新世代》，上海电视台的《DV365》，江西电视台的《多彩DV》等等都曾创造过“收视率的奇迹”。更使人们欣慰的是，全国使用DV影像开办栏目的电视台已经达到了一百多家。像浙江电视台的《南京零距离》、安徽电视台的《第一时间》，都创造了“神化”般的收视率。

（二）

今天，在互联网飞速发展的情况下，网络也成了DV传播的一个主要渠道。２００２年初，一个以写实主义的手法讲述清华校园夜谈生活的DV短剧，《清华夜话》就是通过网络，成为各校园ｂｂｓ上的热门话题，并在社会上迅速传播。由于网络具有开放的信息平台，对信息的海量要求使其包容各种各样的信息资源，个人的影像作品当然也是其的需要。甚至有一些民间影像发烧友在网络上自建站点，构筑个人的“影像家园”，这种被尼葛洛庞帝称为“没有执照的电视台”的个人影像发布开始显山露水。随着视频技术的不断完善和网络带宽的进一步提高，可以想像，网络将是进行DV大范围传播的最佳媒介。现在，你在网上可以不用花一分钱，就可以看到社会各个阶层人创作的各类DV节目。笔者曾经好信地在网络上搜索了60分钟：从DV电影电视剧到纪录片；从“搞笑”节目到DV公益广告；从家庭录像到幼儿园的“宝宝大赛”，真是比比皆是。其中在《中国纪录片网》上，还能看到几十部在国际上获奖的纪录片，这些节目的点击率每天都在上千次以上。而且像《DV俱乐部》、《三杯水DV网站》、《DV同盟》和部分大学网站里，都能看到数量不等的DV节目。这些数据告诉我们：一旦这种 “个性化”的影像工具被用来展示自己的时候，这些DV爱好者就会寻找展示的平台，当他跨不进或者预计电视台不会播出的时候，首选就是互联网。现在甚至有的DV爱好者，直接就是为网络拍片。

（三）

我们当前所处的社会被称为“高度信息化”阶段。在报纸、广播、电视、计算机、互联网和多媒体等传统媒介的基础上，手机参与大众传播，目前正愈演愈烈。我们都知道，手机是高科技下的一种通讯工具。作为通讯工具，参于普遍意义上的传播是理所当然的。而手机作为大众传播的新渠道，甚至被称为“第五媒体”，就多少让人有点始料不及。比如新华社四川分社与四川联通合作推出了“手机报”，上海文广集团与中国移动联手推出“手机电视”流媒体业务等。北京有一家由影视学院毕业生组成的DV工作室，从2005年10月起，开始为互联网和中国移动拍摄和提供DV“幽默”视频，每个短片不超过30秒。这些“搞笑”的DV节目都是用于手机下载、发送使用的。而且某广告公司一次要求订购1000部。创作人员预计，手机彩铃的高峰期一过，就是“手机的视频”时代，那个时候DV的传播作用将会有更广泛的发掘。近几年我国的手机拥有量呈井喷式发展。2005年8月底的统计数字显示，全国手机用户已达到3.7亿户。如此大的市场空间，如此大的交流空间，必然会给DV持有人和DV爱好者提供一个更广泛的传播和展示平台。而这些“微型短片”，国家电视台是不会派出专人去拍摄的，这也许就是DV在大众传播中的另一个发展契机。现在手机报、手机电视、移动电视已经出现了，这些媒介由于存储量的限制，所以在短时间内，还不会播出“长节目”，因而DV短片自然会成为主力加入其中，这也许就是手机DV参与大众传播新形式的实际应用。

（四）

在电视台、互联网这些现代化传播工具面前，酒吧、校园的传播似乎该到了淘汰的时候了，其实不然。笔者近日专门去了几个5年前播放过DV片的酒吧，惊奇地发现，酒吧传播非但没有被大量的现代化传播所取代，反而越发规范条理了，其中E酒吧还把周一到周日预计播放的DV片公告出来。而每天来到G酒吧的人，大都是一些养“高档”犬的爱好者，他们播放的DV片，也都是自己家里拍摄的爱犬，其中一个表现藏獒的DV片，竟然连续放了4天，酒吧达到了座无虚席。在H酒吧的一个角落里，我也看到了DV片在播放，所不同的是，这是几名车友在观摩上海车展的光盘……在目前的中国，酒吧似乎更是一个身份的象征，它代表着一种小资的情调，某一个话题，某一个喜好会使他们聚在一起，观摩自己喜欢的影像，议论这部分“小众”喜欢的话题。因此“酒吧DV”不是一个能让社会各个阶层都会受到影响的场所；但酒吧播放DV，也决不会因为DV的“越来越大众化传播”而消失。正如，包亚图，王宏图等人认为的“我们今天的‘酒吧’，全盘继承了西方十九世纪以前‘沙龙’的德行，和２０世纪酒吧的酸劲儿，因此，它带有浓郁的‘伪自由，真等级，假交往’特征” 。DV作品在这样的空间传播，极大地满足了这部分人的需要，如果说几年前在酒吧播放DV是表达一种“时尚”，那么今天酒吧人看DV就是一种切实的需要了。

（五）

“想拍就拍”是DV人展示个性，展示自我价值的一种行为。这种行为的扩展就是播放、传播，达到寻找自我。今天，传播的形式越来越广泛，DV发挥的空间也会越来越大。
　　
现在的DV，已经远远超越了实物意义上的DV，它已经成为独立电视人、纪录片爱好者的代名词，我们如果站在相互作用理论的立场上，那么与DV发生相互作用的便是电视等大众传媒的受传者——观众。因而DV作为诸多传播工具中的一种，会以它自身的特性扮演着主流媒体所不能替代的角色。无论是电视传播，还是网络发表，或是手机展示，DV都是以影像视频的方式来表达自己的。尽管DV的传播在很大程度上要借助其它传媒形态（工具），但DV的传播价值不可小视，在分众传播越来越广泛的今天，社会尤其需要DV的介入，传媒人更需要对DV有一个更深刻的认识。


参考资料：
柏清 罗锐：“ＤＶ乌托邦”的幻灭”  
牛春雷：手机传播 高科技下的大众传播新渠道   

夏池子

扛起DV大旗的人！
        当数字化发展今天，在主流媒体的阵地上，却异军突起一支预备役庞大军团，给百姓们生活带来更丰富多彩的寓教娱乐的节目，拉近百姓生活距离，贴近百姓生活内容，达到百姓生活需求。媒体的和谐社会作用得到进一步体现，老百姓们喜闻乐见！这就是DV部落！我们赞赏这样的领军人物，在业内需要有胆识 有魄力 有学识 有能力 有见解 有追求的人，紧随时代脚步，扛起DV大旗的人－－冷大师！

冬晚晚

运用手中的DV纪录下我们的生活，我们的社会，我们的故事，而且要有影响力有代表性，我想要做到这一点真的要有一点敢于吃螃蟹的精神，冷冶夫老师就是其中之一吧，请冷老师保持下去。加油！相信会有很多人继续支持您的！

大墙下的小草

冷老师的勤奋让我十分佩服!我们一起干DV吧!

黄永烈

       冷老师您好！又喜见您的文章了，又是出手不凡啊！您对小夏有点太偏爱，他得到的消息总比我快，可我也曾经是您的学生啊!(哈尔滨人），以后再有此活动告之，做学生的尽点微薄之力吗！
      
                     同时感谢“湘妹”对老师的厚爱和支持，网站也很“真够哥们儿”！

冷冶夫发表

DV的飞速发展，将使读图时代离我们愈来愈近。会使用画面镜头讲故事，将是未来的主宰！
DV还是一种途径，社会通过这个途径，可以看到更多的人们想看的东西，想做自己想做的事情。

金顺一

DV的出现，使人们充分享受到高科技成果所带来的更大生活空间。