80后时尚消费

梦的轻波

作者：邓雪灵 来源：信息时报 http://www.jrj.com　 2007年08月22日 12:13    

      日前，安永会计师事务所发布的《女性消费主义在中国兴起》报告指出，上世纪80年代出生的新一代独生子女将成奢侈品消费主力。

　　80后，作为一个经济话题或许不具新闻性，有关分析及评论也常常见诸报端，但是，要说第一次认识到80后正成为时尚行业的主流消费力量，却是从今年才正式开始。当我们深入了解时尚产业中的产品定位、营销策略，我们确实看到了80后对整个时尚产业的影响——在时尚产品消费中，80后已然成为了风向标，而从接下来的10年里，80后更将成为整个中国时尚潮流的中流砥柱。

　　其实，中国的时尚产业消费结构已随着80后消费能力的提升而发生着改变，80后产品和消费群体也成为广泛关注的经济现象。各时尚品牌已明确向80后招手：为了这个年轻的群体，一些世界知名品牌不惜放下更为广大的客户群，转而针对80后这一代，重新制定在中国的市场策略。虽然时尚腕表品牌SWATCH将消费群体圈定为8岁到80岁，但它在中国地区邀请的首位形象大使，还是选择了80后的偶像李宇春；在化妆品行业，如果说美宝莲的“小价格大品牌策略”是专门针对80后进行营销的例子，那么来自日本的DHC就是因它新的通信销售模式，吸引了80后这一庞大消费群；即便在珠宝首饰行业，也开始出现越来越多“因年轻而诞生、切80后消费蛋糕”的新品牌，而它们也更时尚、张扬、引人注目……

　　也许正是因为网络、音乐、数码、彩信等等新兴元素在80后的生活里占有重要的地位，时尚产业的商家们也开始改变营销手段，而这也正是80后对时尚产业影响力的又一力证。于是，时尚产业把触角伸进了大学校园，与大学生联动的各种营销策划案例日渐增多；网络购物越来越风行，调查发现，更多的80后热衷这种无压力的购物方式……

　　然而，对于时尚产业来说，什么才是吸引80后的最大竞争力？应该是“创新”，而这恰恰是国内时尚品牌所缺乏的。80后给我们树立了一种新的生活模式，他们欣赏创新、尝试创新、享受创新，因此要吸引他们的必然也是“创新”。尤其是，随着80后蛋糕的越来越大，这一注重品牌内涵、勇于消费的群体必然会吸引更多国外时尚品牌的大举入华，这样的发展趋势，也将对没有多少自主创新实力的本土品牌造成很大冲击。

　　2007年，80后这股巨大的时尚消费力已开始进入人们的意识中，未来几年，80后将以更快的速度冲向时尚产业。如何在这股方兴未艾的80后消费浪潮大量涌来之际，提升自身的品牌竞争力，这不仅仅是一个企业所要考虑的问题，更是一个行业应该考虑和不能忽略的问题！