“陈坤微信收费或超千万”带来自助出版模式

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来源：文汇报 2013-09-24 19:12　

经过一周发酵，陈坤试水微信收费或收入过千万元的话题，已经升级为自媒体如何放大文化娱乐商业价值的热点。有新媒体从业者认为，会员制和订阅模式最终会引发自助出版热潮。有人引用数据认为，偶像级作者、艺术家拥有1000个付费“粉丝”便能养活自己。但是，另一方面，也有人质疑“粉丝”难以变现，自媒体出版不过是概念炒作而已。

　　自助出版挑战网络商业秩序

　　娱乐圈“粉丝经济”盛行已久，明星晒网也不新鲜，但是微信却将这两者结合在一起，为娱乐明星提供了将“粉丝”情感“提现”的机会。有人认为，由此带来的自助出版模式，将挑战网络商业秩序。

　　“如果将社交媒体当做一本杂志，娱乐明星和作家就像投稿人，他们依附于微博、博客，被社交媒体包裹着。”出版人刘先生告诉记者，自助出版正在为内容产业创造新的盈利空间，作家、音乐人、动漫人完全可以将微信当做作品发布平台，并从用户的订阅费用中获得收益。“‘粉丝’甚至会为听一句明星说的‘晚安’而掏钱。”

　　自助出版的能量有多大？微信官方表示收费会员制处于试运营阶段，暂时无法提供营销情况。

　　目前，有据可查的数据是某个微信账号，通过发售会员资格收益160万元。有评论引用美国著名学者凯文·凯利的“1000铁杆粉丝”理论，认为只要有1000个愿意消费的“粉丝”，自助出版就足以养活明星和作家。而目前订阅文字、图片、语音的自助出版，很可能发展成包括实体图书、服装、音像制品的网店模式。届时，数以万计的消费者，不仅能让明星过得很滋润，甚至可以负担起自媒体平台的运营成本。

　　网络消费习惯阻碍“粉丝变现”

　　自助出版真会让明星变成店家、让微信变淘宝？一些业内人士并不看好自助出版：明星没有不可替代的网络内容、用户没有网络买单的习惯，会让“粉丝变现”困难重重。

　　拿陈坤168元年费的微信会员为例，其性价比目前遭到不少“粉丝”的质疑。有“粉丝”称，付费会员可以查看行走系列的书籍，其实就一本《突然就走到了西藏》。从中可以看到的71张照片，大部分也能在网上搜到。而在试水收费会员制之前，今年陈坤的公共账号仅发布了11条消息，最长的更新间隔时间超过3个月。如果收费订阅之后，不提高内容更新速度，这样的自助出版着实让“粉丝”伤不起。

　　阻止社交网站快速拓展明星价值的另一问题是网络消费习惯。“不少用户一听到要收费，二话不说就取消关注。”目前，几个较知名的社交平台都多次强调自己的媒体属性，这让不少学者认为自助出版更像是一场娱乐炒作。有学者坦言：“媒体需要的是话题，是用关注度换取商业价值，而眼下的自助出版甚至很难说清卖的究竟是内容还是赤裸裸的广告。”

　　“自助出版目前只能是一种辅助形式，想单纯依靠社交媒体盈利十分困难。”出版人严锋告诉记者，“互联网和社交媒体最吸引人的就是标榜免费分享，由此和许多商业化运作形成天然抵触，‘粉丝’变现的转化率有待观察。” （本报记者 王磊）

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成为会员能看私房照 陈坤成微信收费明星第一人
2013-09-18 09:21　来源：广州日报　

                                                                          成为会员，能看到这样的私房照

　　创微信会员制传一天收700万元引央视质疑

　　继本报14日率先以《陈坤，微信称王》报道陈坤成为微信收费明星第一人，仅一天即传收入700万元后，昨日清晨，央视二套“第一时间”栏目以《名人微信吸金术》为题，花费近7分钟报道此事，报道援引腾讯内部工作人员消息称，目前微信公众号的所有收入归陈坤个人所有。同时央视采访业内人士，质疑陈坤微信营销收益是否上税、经营是否合法等问题。对此，陈坤粉丝纷纷觉得委屈，“新事物难免有争议，但这件事涉及各个行业，难道指望陈坤一个人解决？难道是他一个人掀起的风浪？”

　　记者数次短信、致电陈坤经纪人，处在舆论风口浪尖的陈坤团队始终缄默不语，不作回应。

                                                                                  文/本报记者 李渊航

　　央视三大炮：

　　税收、经营合法性、社会责任

　　央视采访了诸多业内人士。传媒界人士和IT界专家皆对陈坤微信号持赞赏、中立态度。而传统媒体观点则多为质疑、建议。

　　中国人民大学新闻学院副院长喻国明称：“虽然基于社交平台形成的自媒体现象比较时髦，但在媒介发展史上也不是新鲜事。自媒体最早可追溯到上世纪七八十年代，在杂志领域就已出现个人杂志，知名人士、演艺明星用个人名字或风格命名媒介，这种媒介能使某些文化聚合，形成独特的圈子文化。”他认为，一个有影响力的人，透过品牌，转化成传播产业中的利润回报，这是可以肯定的。

　　互联网专家王冠雄则称：“自媒体并非是媒体人士、IT人士的专利，自媒体英文为wemedia，意思是人人都是媒体，从这个角度说，明星本身是超级自媒体，通过内容制造影响力，并形成商业链条，成功获益。”

　　央视同时援引《每日新报》，质疑“微信会员营销谁来管”，称这种类似出版的行为，由谁来把关？微信营销成了一种经营行为，陈坤团队是否具备经营的资质？获取的收入是否需要缴税？如何收税？都需要探讨。

　　《齐鲁晚报》则认为，微信营销是眼球经济，这种营销是种创新。但要想在虚拟世界赚取真金白银仅靠名气是不够的，不仅要提供优质内容，而且要承担相应社会责任，微信营销的前景不容乐观，用钱买来的偶像是易碎的，基于此的经营也是脆弱的。

本报14日率先报道陈坤成为微信收费明星第一人。

　　

      理论：
　　拥有一千名铁杆粉丝，明星即可糊口

　　央视报道援引美国科技观察家凯文·凯利一千铁杆粉丝理论。记者查阅该理论原文，称：“创作者，如艺术家、音乐家、摄影师、工匠、演员、动画师、设计师、视频制作者，或者作家——换言之，也就是任何创作艺术作品的人——只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口。这里，铁杆粉丝是指，无论你创造出什么作品，他（她）都愿意付费购买。”

　　央视报道称微信出现后，该理论被很多人认为是自媒体生存的基础。而陈坤的微信公众号就是这一理论的实践。
业内人士：

　　微信不分成，收入归陈坤

　　互联网公司丁香园技术负责人冯大辉爆料称，代运营陈坤等明星微信账号的是深圳比特海信息技术公司。“据说和菜头是这家公司的法人”。和菜头是网络名人。冯大辉称：“和菜头与腾讯渊源颇深，当初他写张小龙（微信缔造者），号称价值上亿的公关费都比不上他的一篇文章。”

　　关于陈坤会员制微信被传一天收入700万元，微信官方表示，目前明星会员制模式还属于试运营期，因此现阶段免费提供服务给第三方运营者，暂不涉及任何分成。想要获得支付接口合作的明星账号必须有合法合规的公司来运营，目前只针对合法企业进行开放，而不针对个人。腾讯官方未透露陈坤微信号的收入状况。

　　陈坤团队：

　　大家一起玩，部分收入用于公益

　　陈坤微信号推出不久，即在“会员讨论区”发布《致陈坤微世界的朋友们》，称开通此微世界在于希望和大家一起玩，并称部分收入将用于慈善公益活动。

　　文章称：“作为一个喜欢尝试并挑战新鲜事物的水瓶座怪蜀黍，陈坤和团队创造了这个崭新的‘微世界’。使用原本的明星微信公众平台时，总缺少与大家的直接互动。‘我希望和大家一起玩’。”

　　文章称：“会员费除了支付平台的开发和日常运营维护外，还将用于支持帮助我们关注的弱势群体的慈善公益活动。”

　　陈坤微信用户：

　　骑驴看唱本，走着瞧

　　陈坤微信公众这两天一片喧腾。用户“没办法的我”称：“现在是山雨欲来风满楼啊。关于陈坤应不应该缴税，这是一个涉及知识产权保护、网络新运营平台、新收费模式、税收监管漏洞的新事物。现在它已发生，发生就要面对，有问题就解决，税法有漏洞就完善。涉及各个行业的影响，难道指望陈坤一个人解决？难道是他一个人掀起的风浪？新事物有争议再正常不过，是骡子是马遛过才知道，骑驴看唱本，走着瞧。”

　　一些“腹黑”网友也七嘴八舌。“孤帆远影”称：“陈坤微信号会员费的支付是用微信支付完成的，非常方便，输几组号码，点击几下就OK。腾讯肯定不缺钱，不参与陈坤的分成，一估计是要推广明星会员制模式，二估计是要推广微信的支付功能。”“mam”称：“加了坤哥的微信，我的微博就荒芜了。陈坤其实是腾讯的卧底吧。”

　 本报记者最新使用体验：

   有惊艳也有不那么鲜美

　 陈坤微信号推出后不久即同步推出使用指南。指南称“作为初尝果子的那么几个先行者，或者它出入口的滋味并不那么鲜美惊艳”。而这也是记者再一次体验公众号的体会，有初尝果子的惊艳，但也有生涩和不那么鲜美。

　　指南中直言不讳，非苹果、安卓用户看写真区图片时，可能会看到变形的图片。除了苹果用户，其他用户暂时还不能在讨论区发图片。记者进入会员讨论区，左上方和左下方各有一个“返回”键，点击左上方的是回微信主页，点击左下方是回到讨论区主页。两个“返回”长相过于相似，偶尔会点错。

　　有用户提出希望在讨论区增加改名字和搜索功能，目前还没有落实。而陈坤在讨论区发言字体与用户别无二致，有时候会忽略掉他的发言，有用户提出希望他的话题字体要特别显示。记者进入讨论区发现，没有“新信息提示”功能，意思就是说，你发了一个帖子，如果有用户跟帖，你很难第一时间发觉。需要在“个人中心”翻阅“我的消息”，稍显麻烦。账号的互动功能没有想象中那么强大。