公共关系与宣传的区别
理解要点第一，企业开展公共关系活动必须注意与新闻媒体建立良好的关系。因为不管是宣传报道，还是对事件的赞助，还是与社会各界的沟通联系，都需要通过新闻媒体进行信息的传播。
第二，公共关系与宣传报道有区别又有联系。宣传报道是以不付费的方式来促销或"赞美"企业或企业的产品，这当然有利于树立企业良好的公众形象，从这个意义上说，宣传报道是公共关系的一种重要工具或手段，但从总体上看，企业的公共关系活动必须有专门的费用预算；公共关系活动不但要正面地宣传企业，还要化解危机事件；不但是要"赞美"企业的产品，还可能要影响某些特定的消费群体（如事件赞助）；要促进消费者对企业产品的兴趣（如消费者教育）。
第三，事件制造是公共关系活动经常使用的一种重要的技巧。所谓事件制造是创造有新闻价值的事件。如举行记者招待会、周年庆祝活动、艺术展览会、义演晚会、竞赛活动、拍卖会、时装表演、聚餐会、学术讨论会等。通过事件的制造，就可以通过新闻媒体进行宣传报道，从而达到公共关系活动的目的。
页:
[1]