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公共关系与宣传的区别

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发表于 2008-3-17 15:27:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
理解要点
   第一,企业开展公共关系活动必须注意与新闻媒体建立良好的关系。因为不管是宣传报道,还是对事件的赞助,还是与社会各界的沟通联系,都需要通过新闻媒体进行信息的传播。

  第二,公共关系与宣传报道有区别又有联系。宣传报道是以不付费的方式来促销或"赞美"企业或企业的产品,这当然有利于树立企业良好的公众形象,从这个意义上说,宣传报道是公共关系的一种重要工具或手段,但从总体上看,企业的公共关系活动必须有专门的费用预算;公共关系活动不但要正面地宣传企业,还要化解危机事件;不但是要"赞美"企业的产品,还可能要影响某些特定的消费群体(如事件赞助);要促进消费者对企业产品的兴趣(如消费者教育)。

  第三,事件制造是公共关系活动经常使用的一种重要的技巧。所谓事件制造是创造有新闻价值的事件。如举行记者招待会、周年庆祝活动、艺术展览会、义演晚会、竞赛活动、拍卖会、时装表演、聚餐会、学术讨论会等。通过事件的制造,就可以通过新闻媒体进行宣传报道,从而达到公共关系活动的目的。
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