我对《见证》栏目的体会与建议，与陈晓卿商榷

梦的轻波

作者：soeye     
来源：  传媒论坛  
   


本人非常喜欢纪录片，此次成都的纪录片的一个例会颁奖让我再次对央视纪录片栏目的发展进行了深深的思索。

本人建议与个人想法如下，希望能够得到陈晓卿先生的指正：

一、建立《见证》会员俱乐部。央视纪录片栏目每日播出，除了央视索瑞夫瑞的观众收视率，没有更细致的收视观众调查。建设会员俱乐部，可以更加清楚的收集、调查、研究《见证》收视会员的基本数据，反馈意见。

新传播资讯网站在网络会员数据库建设方面具有丰富的经验，可以免费提供系统相关的建设。

二、《见证》栏目运作书呆子气太重，在现在的商业与信息并存的社会，不考虑广泛使用多种传播方式与传播行为，其影响力必大打折扣。《见证》要发展，必须从象牙塔上往下走，去寻找你所想传播的受众，去寻找你想打动的影响力。

三、《见证》栏目的商业运作基本为无，没有进行过整合营销，毫无商业策划的能力与方式，守株待兔，不利于一个品牌型节目的成长。没有利益的收入，就不可能刺激整个团队的创作与经营灵感，这是《见证》最缺少的一块。

四、央视僵硬的体制是制约《见证》栏目品牌化发展的一道墙。跨越不易，但是常常打打擦边球是问题不大的。与其看着收视率下降，不如愤而起之，进行跨媒体的营销与合作。

五、依托《见证》会员俱乐部，定期（建议每季）制作或者印刷俱乐部小册，根椐市场的制作水准，除去文本，几千册的开销也就几千块钱，相对于摄制纪录片庞大的开销，这个花费必不可少。而且可以吸引会员，出售光盘书籍。建议与《好书》俱乐部、卓越网书友会、贝塔斯曼书友会合作进行。

六、与国内强势人文地理杂志开展合作，如《中国国家地理》、《华夏人文地理》《文明》等杂志，找一个实习生每天做这事就够了。双方提供各自的资源，毕竟观众的核心消费层次与消费能力的读者还在纸媒，《见证》栏目要放下身段，要敢于低姿态。

七、向美国《国家地理》频道学习，纪录片是国际化的通用电视文本，也是中国唯一能够与世界交流的电视文化语言，《见证》要想做好精品的思想，一定需要全新的包装。从片头制作、配音、语言、文本显示等等，要找大师级的人来进行指点，现在的包装太土气，没有冲击力，也没有时代多媒体的感受。

八、要想做好大节目，大投入不能少，不仅仅是投入钱到拍片，还要投入钱到宣传、包装、定位、会员制等等。可怜巴巴的样子谁也瞧不上，国内等着投的人不少，钱都没有花在点子上，因为一个没有影响力的栏目，同样也不可能获得实力投资的青睐。

九、在制作内容上，建设每期抽出十分钟时间，讲述拍摄纪录片的历史、制作技术、幕后故事、全球同行、名师介绍、会员通联等等。《见证》太自我了，完全没有一个对读者的对话与沟通，那怎么行。这在信息对等的现代社会，完全就是把自己放在一个盛气凌人的高度，不利于培养亲和力。哪一天《见证》被去掉了都没有人帮助你同情一下。

先写这么多，中午去北京复兴路11号中央电视台北门处（玉渊潭南路上）音像门市部买盘去，有感而发一下。我的邮箱：soeye@sina.com。

湘里妹子

来源：http://www.dixia.net   纪录片专栏


pygqx   
  
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         第2楼


《见证》栏目我看了几次，可惜播出时间太晚，无法一直坚持下来
感觉上正如soeye说的，与观众的互动太少。
25分钟的片子很快就播完了，完了就完了。缺少后续的东西，观众很不过瘾。
而且好多纪录片反映的是人类的生存状况，比如少数民族、城市边缘人等非主流人群的生活
而这些东西又是更需要大众去关心、了解的东西，应该更广泛的与大中去接触，而不是养在深闺人不识。否则也就失去了纪录的意义。


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泥巴味儿   
  
  
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人各有志！

《见证》太自我了，完全没有一个对读者的对话与沟通，那怎么行。这在信息对等的现代社会，完全就是把自己放在一个盛气凌人的高度，不利于培养亲和力。哪一天《见证》被去掉了都没有人帮助你同情一下。

本人认为，人各有志，soeye 先生重在商业化炒作，恐怕与《见证》所追求的品位格格不入:-O

如果哪天《见证》真如soeye  先生说的“被去掉了”，那不是《见证》的悲哀，而只能是央视的悲哀。

毫不隐晦地公开地说：我之所以喜欢《见证》，就是喜欢其“书呆子气”！，如果少了半点儿这种味儿，我发誓将再不看纪录片了！


:cool::cool::cool:

xychy

呆头呆脑，只会娇柔造作，没有内涵的美人主持不见得就讨观众欢心。我认为主要还是内容得有卖点，就像卖狗皮膏药，也得先来几招把人吸引过来呀，是也不是？

柴禾妞

陈晓卿     
   
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soeye兄的帖子让我们汗颜。

兄台文中所言甚有道理，如“找准观众群及观众定位”、“加强与观众的沟通”、“加大节目宣传力度”、“增加包装投入”等等。我们会根据这些意见对我们的栏目操作作一些调整，为此，晚些时候，我们会将栏目一些作品的音像制品或书籍赠送soeye兄，这也是我们的一贯做法。

另外有些东西这里也不得不作些解释。首先，《见证》栏目是央视一套的晚间纪录片板块，我们只负责其中周一到周三的《见证.影像志》。在主流媒体之内打工，许多事情只能勉力而为，国外的媒体更多是经营栏目，而我们只是制作节目，也许有一天，央视真正实现了制作和播出分离，我们才有可能去考虑和电视栏目运作规律相符的问题。其次，目前栏目的人员定编是18人，这对于一个周播三期的纪录片栏目显然是捉襟见肘的，所以很多时候我们为了应付播出的压力，很难担负起其它的工作，怠慢了一些忠实观众的事情也发生过，但一般来说，观众来信我们是有信必复的，确信不存在soeye兄所言“高高在上”之事。第三，央视的栏目运作考察有一套特定的测评体系，它相当于我们的游戏规则，栏目是否被保留或取消完全依据测评体系的分值，所以目前我们更多的工作更多是针对这套体系，值得高兴的是，第三季度我们的综合排名已经位居央视一套第22位（共有56个栏目）。照此情况，尚不用担心“哪一天《见证》被去掉了”。呵呵。

《见证》栏目自改版以来，得到了许多内行的新老观众的指点，这里一并谢了。

柴禾妞

pptou   
  
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这个话题很好，好东西要让大众了解，要吻合自己的风格，楼主的建议不错。

以下是引用泥巴味儿在2003-11-7 23:46:38的发言：
  毫不隐晦地公开地说：我之所以喜欢《见证》，就是喜欢其“书呆子气”！，如果少了半点儿这种味儿，我发誓将再不看纪录片了！

《见证》应该花点力气想想，怎样获得象这样的铁杆观众，更多的。

湘里妹子

　　看到总斑竹的题文和陈晓卿的回文,又要做个感慨,真的有很多的纪录片追随者和思考者以及无奈者.

　　记得两年前我还刚开始摸着纪录片大门满心欢喜努力的往里看时,一个刚退出央视的编导和我说,年轻时受点苦,挨毙还有个心气在那里顶着,到了30岁还能保持纪录片的热情和想法真的太难得.说这话时他刚刚开始做一档大型娱乐节目的制片,以前扛着摄像机穷山僻岭转的背影开始观摩学习吴宗宪的娱乐节目.那时我还在仰慕着他以前拍的纪录片,很纳闷,这个人的追求怎么降低了? 现在好像感受到他的无奈.还好,他的娱乐节目收视乐观.

　　体制中的电视审查逼者你要对二老尽意,老干部,老百姓.老干部那里有条列拦着,老百姓的喜好却是让人有些哭笑不得.<24小时>对央视某些纪录片栏目的影响,说明故事性,和形式性已经拔到了思想和感受的前面. 让人感动的纪录片越来越少.蹲在大山里的少年一经白头,还有没有继续的勇气. 再说,山里的事说的也差不多了,连奖都拿不回来,用什么鼓励吃苦.

　　再多一句话, <见证>里面我看到许多细节,能体会镜头后的辛苦和想法. 我之前做的调查中有很多人认为中国纪录片的症结在于缺少好的纪录片导演,我自己的答案是一半一半吧, 纪录片不是个时尚的标签.虽然很多人觉得干这行很酷. national geography的可看性有很多是程式性的积累.商业是他们的第一原则.从具体操作上它和discovery 一样误导了中国的纪录片创作和欣赏.体制中的纪录片是个很让人创痛的体验.个人的独立制作如果耗掉了激情或者所谓的激情,除了自我欣赏在哪里能找到知音?

　　当<老头>成为一个标点,后面的文章谁能再幸运的续写.

　　我很敬佩踏实工作的还有激情的体制内纪录片工作者,在他们成为制片前再多来点创作的冲动吧