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[原创]冷冶夫：DV的娱乐价值（七）
（一）
现代的市场浪潮中，我们迎来的是视觉文化时代。对于真实产品的消费逐步被视象、表象的消费所替代。随着印刷被影视所取代，人们在视觉文化生活中消解了深度，取缔了中心。感观的娱乐享受，简单的快感愉悦取代了精神上的审美。正如哈维所提出的“形象支配着叙事”：我们日益为了形象和符号本身而消费形象和符号，却不是为了它们的“实”或者为了它们可能象征着更深层的价值而消费它们。闲暇消费开始迎合大众的可消遣愉悦、可瞬间感受的特性。作为文化的载体，DV也必然会紧跟这股潮流，竭尽全力地传递受到大众欢迎的娱乐产品。
伴随着日常生活审美化趋势的浪潮，艺术与生活的界限逐步消失。DV的日常化和生活化正符合这样一个趋势：DV好像是一种大众影视文化上的“卡拉OK”，成为普通人在舞台上尽情表演的最便捷、最有效的工具。通过DV机，无论是DV机前还是DV机后的拍摄者都走上了舞台。笔者在DV价值论中的记录价值中曾经谈过，DV摄像机的主要消费群是家庭用户，而非大专院校的影视专业学子，家庭DV机的拥有量远远大于电视台的摄像机。据旅游部门的一项调查显示，我国每10个出国旅游的人当中，就有4.6人携带DV机。而从使用率上看，使用过DV机拍家庭录像的占绝大多数，专业为他人拍摄婚庆录像，用于经营的和用DV机拍节目提供给电视台播出的，所占的比例很小。那么用于家庭拍摄的这部分人都拍什么呢？一项问卷调查显示：67%以上的人是旅游风光，23%的人拍自己的家庭成员，5.6%的人拍社会活动，2.6%的人拍宠物，只有1.8%的人会关注与自己的家庭不相关的事。看来，DV多半会在家庭生活的重要时刻出现，它已经成为家庭生活的一部分。家庭是社会成员休憩的减压阀，家庭成员对家庭中的电器“电视、电脑、游戏机”都有轻松、愉悦的需求，对DV这种奢侈品的娱乐需求也是一样的。全球化背景下的电视节目（含DV纪录片、DV情节剧、民生新闻），网络媒体，PC，都尽显娱乐本色，作为大众娱乐工具的DV，当然也应该突出它娱乐化的本质倾向。
电视娱乐对互动性的要求逐年提高，这有力地彰显了DV的娱乐价值。举个简单的例子，DV栏目以及许多网络媒体一般都接受DV爱好者投稿，这就有一个良好的娱乐互动基础，以往观众拍到的DV瞬间除了自己家庭享用外，很少有机会展示“自己”。DV平台（主要是网络和电视里开办的栏目）的出现使DV拍摄这种家庭娱乐的层次得以提升，互动使得DV使用者更有娱乐兴趣去参与投稿。需要指出的是，这里的互动包括两个方面：一个是节目与观众的互动，另一个是媒体之间的互动。例如，许多DV作品的浮出水面，首先就是来自于网上。网络的杂志型娱乐特性，无形中增加了DV的娱乐价值，电视节目与互联网联合，可以将DV作品一网打尽。数量上的保证，可以使DV栏目这种老百姓自己参与的节目成为陪伴老百姓过日子的节目。如果是电视台播出的《家庭滑稽录像》，那就更是DV人拍摄的愉悦大众的经典作品。
（二）
DV娱乐价值在电视娱乐节目中的体现空间，首先存在于娱乐咨询类节目。娱乐发布会现场，外景地影视剧组活动，各类演唱会现场等，大量有时效性的娱乐信息，都需要使用DV这种便利的信息采集方式来纪录。DV在此类节目中的广泛使用也促使许多收视面极为广泛的、影响日益扩大的日播型娱乐咨询节目的成长成为可能。如央视8套的《影视同期声》，北京电视台《天天影视圈》，光线传播的《音乐风云榜》，《亚洲音乐中心》等。在这类节目中，媒体通过自身的宣传平台打造了一个影、视、歌三界互通的娱乐通讯网络。只要娱乐业发生什么事，娱乐记者(大都使用DV机)便会迅速跟上。以此建立起来的庞大的娱乐新闻采编队伍，为DV的娱乐化发展带来了新的生机。娱乐记者们通常融采访，摄像，主持，编辑于一身（许多担任此工作的一线报道人员为女性群体），同时娱乐记们为取得明星的第一手影像资料需要在片场和剧组的长时间待机等待。当出现突发性事件时，诸如明星突然出现，片场惊现亮点等时刻，需要娱乐记者敏锐的目光和敏捷的身手。因此传统的重量级摄像机无论是在摄制者体力上和电池电量的支出上都无法满足这种特殊情况的需要。在这种情形下，操作简便、重量轻、待机时间长、成本低廉、适合女性娱乐记者的使用的DV便大显身手了。娱乐新闻的内容也和传统政要新闻相异，以往摆拍式的，画面贴解说式的，重规重矩的镜头被扬弃，更多的快速推拉、长距离跟拍和夸张镜头被使用，而这些娱乐成果（素材）的实现都有赖于DV的表现。
DV在娱乐综艺竞技类节目自身中也有少量体现，并且分量在逐年增加，应该说这也是DV娱乐价值的一个补充。许多此类节目中对情感诉求，背景介绍，主人公性格的表现以及其他一系列的外景纪实段落，都需要DV的强势辅助。娱乐节目形态在中国的演变发展，不妨看做是观众角色变化衍变发展的结果。初期兴起《正大综艺》、《综艺大观》等综艺节目，遵循着“明星+表演”模式，观众无非充当了拉拉队或者营造现场气氛的工具。数年后，以《快乐大本营》、《欢乐总动员》为代表，观众已从仰望者变成了评价者，并开始参与节目，娱乐模式已开始向“明星+游戏+观众参与”转变，烘托气氛的观众则局部参与到节目中。2000年以来推出的《幸运52》、《开心辞典》等益智类节目，明星基本退出娱乐舞台，“观众+游戏+巨奖”成为新的娱乐模式。这个时候，观众和主持人平起平坐，用平视的眼光和积极参与的态度去对待节目。时过境迁，2003年以后大量出现的真人秀节目，把电视娱乐节目呈现出更加平民化的发展趋势，“百姓+生活游戏”成为新的娱乐模式，同时在这种节目中融入大量的纪实元素。像央视的《非常6+1》和湖南卫视的《超级女声》等，干脆完全放弃明星+游戏模式，直接让观众报名走上舞台去参加表演。他们都把普通人包装成娱乐电视栏目的主角，同时让观众自己选择自己喜欢的观众明星。在这类节目中，虽然DV不是娱乐节目的主角，但是这类平民化娱乐节目中的外景录像，大部分已经使用了DV拍摄，有一部分干脆使用参与者的家庭录像。除此之外，《非常6＋1》中对特别才艺选手的征集更是通过筛选观众邮送的DV片断来实现的。如，《超级女生》中，穿插很多段落去表现舞台下超女们的生活观念和个性：舞台后的超女，医院里的超女，父母眼中的超女，朋友眼中的超女，大量DV摄制的纪实段落成为支撑超女精神，展现超女风采的中流砥柱，成为观众选择支持者的依据。
（三）
在众多的娱乐节目案例中，《梦想剧场》05年推出的“国庆七天乐，DV真有乐”成为成功运用DV体现娱乐价值的创新亮点。《国庆七天乐》的互动性主要体现在它的全程拍摄纪录都是由DV爱好者完成的。他们不用承担专业影视工作者的职责和压力，因而其创作方式完全是凭个人的兴趣爱好，在极轻松随意的状态下进行。DV爱好者用自己个性化的视角和个人影像创作的叙事方式来记录自己喜欢纪录的生活内容。《国庆七天乐》节目中由于有一个相对固定的主题，因而DV拍摄者的纪录都是有一定目的的，但这并不影响他们张扬个性，尽管在拍摄的画面中偶尔也能看到一些“串帮”的镜头，但这也从另一方面增加了现场感和纪实性。
从某种意义上讲，DV在《国庆七天乐》中的使用，使人人都有机会参与电视节目的制作，极大地拉近了媒体和受众的距离。《国庆七天乐》以“乐”为创作动机，运用DV隐蔽拍摄与文学样式融合的创新思维，充分调动观众的参与性，透过大众化的视角展示老百姓生活中的戏剧，从而到达了“乐”的传播效果。这种集真实性、互动性、娱乐性及文学性为一体的全新创作理念，实现了戏剧化与平民化的节日狂欢。同时，也为今后长假期间的电视娱乐节目的策划拓宽了思路。就拍摄方式而言，彰显了“DV真有乐”的本色。随着人们生活节奏的加快，日常生活进一步物化，尤其是网络的虚拟空间使人对真实生活产生了更深层次的陌生感，人们希望通过DV了解鲜活的现实生活。DV的大量出现，也适应了人们对民间影像的需要，“DV创作自然生活的原生态的能力和追求，使我们可以近距离地、亲切地触摸那些不易被发现、不易被察觉、不易被关注的生活”。（胡智锋著《电视审美文化论》）通过拍摄，DV爱好者能从中体会到创作的乐趣，同时观众也能从观看中享受到这种半纪实式样的愉悦。
DV娱乐价值并不是飘落在零散的娱乐节目中，在纪实节目的市场化趋势中，DV娱乐价值更多的蕴涵于DV栏目中。上海电视台于2004年开播的纪录片栏目《DV365》是DV栏目娱乐化的显著代表。作为日播栏目的《DV365》，定位是百姓生活中有趣的精彩片段和社会生活中的奇闻逸事，栏目内容完全由观众自己动手参与拍摄，内容篇幅主要以短片形式，但要求轻松活泼、诙谐幽默。使观众在拍摄中进一步体验DV的乐趣，在DV中进一步感受生活的精彩。由于《DV365》的内容取向源于生活中的点滴小事，所以该栏目可以使每一位DV用户放心大胆地参与进来，轻松地将自己的作品推入电视台播出。《DV365》的编导邓捷认为，“DV机对于大多数消费者来说是一个奢侈的娱乐玩具，用它来承载那些生存和理想太过沉重。娱乐工具的本质应该还给DV，还给拥有DV的人们 。它的宗旨应该是快乐，拍摄快乐，也感受拍摄的快乐。这也应该是我们DV栏目所要探索的娱乐化道路。”
目前，娱乐化创作已经成为各类媒体吸引广大观众的“杀手锏”，而大众的参与性又是娱乐化的重要因素来源，因而随着各类媒体向娱乐化的方向转变，DV发烧友们的“作品”，也将获得更宽广、更强大的展示平台。我们相信，随着电视节目娱乐化趋势的愈演愈烈，DV的娱乐价值将章显得更加清晰而广泛。 |
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发表于 2006-11-12 21:33:42
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