手机必能成为第五媒介吗？

梦的轻波

作者:冯光华
来源:中国新闻传播学评论  
03-03-25
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      因特网作为第四媒体的地位通过德拉吉报道和“9.11”恐怖事件的新闻传播刚刚巩固，一种新的更快捷更方便的传播方式又开始引起人们的关注，这就是手机短信。让手机短信大放光芒的是“哥伦比亚号”航天飞机失事新闻的传播。大年初一晚10：10，新浪网新闻中心收到通讯社发来的关于美国哥伦比亚号航天飞机与地面失去联络的消息；10分钟后新浪向手机短信新闻订户发出了第一条信息，这也是国人最早收到的关于航天飞机失事的消息，此次事件也给新浪带来30万的新闻订制用户。每日新报报道称 “手机短信的更深层意义在于又发掘了一种新的新闻传播方式”，并称已有人将手机誉为“第五媒体”。

    手机在中国人生活中扮演的角色的确让人刮目相看。一项调查表明，春节期间采用手机短信息拜年的占被调查者的35.1%，选择电话拜年和当面拜年的分别占31.2%和28.4%，而书信和贺卡拜年已经逐渐降到非常次要的地位。事实表明，采用短信息拜年已成为手机用户的首选拜年方式。另据报道：拥有2亿用户的中国移动和中国联通仅在春节期间全国的短信业务量突破70亿条，创税1500万，平均每个用户发送短信30余条，预计全年业务量会达到900亿条，（2000年短信业务量是10多亿条；2001年是160多亿条）创造了新的历史纪录。
     
    作为移动电话的手机为何能有如此大的魅力，突破电话媒介的身份而为人称道呢？我认为同四大媒体相比，手机有如下特优点：
     
    [1]迅捷 电视直播曾把人们带到一个与新闻现场同步的新境界，让人们感叹世界之小，但是，并不是每一次发生重大新闻都能够如人所料，进行现场直播，也不是每一个人都有时间坐在电视机或者计算机前前观看电视直播或文字直播。所以就信息的能够抵达受者最迅捷的通道来说，没有比手机更迅捷的通道了。“哥伦比亚号”航天飞机失事新闻的在我国的传播过程已经验证这一点。
     
    [2]无线移动 电子媒介的诞生创造了一个新的“地球村”，但是手机面世前人们在世界的任何两点间，仍然无法自由通讯。手机的诞生连同其几乎遍布全球的GPRS网络设施开创了这一可能性。即使与携带方便的手提电脑相比，手机的网络自由度更大。“扬子随身看”正是基于手机媒介的这一特性由《扬子晚报》开展的手机短信业务，“扬子随身看” 由“新闻强档”、“服务超市”、“游戏乐园”三大板块组成，目前已囊括100多个栏目，开办一年来，吸引用户40多万，短信发送量在省内媒体中占有绝对优势，在全国同行中也处于领先地位。
     
    [3]全业务 能传输包含文字、图片、图像、和声音在内的多媒体信息的媒介，人们寄希望于因特网，现在看来，手机也是候选媒介之一。目前，欧洲移动运营商正在积极拓展GPRS服务市场，主要业务包括：网页浏览、商务信息传送、文件共享/协同性工作、分派工作、企业电子邮件、internet邮件文件传送、静止图片传输、在线交谈，在我国，中国移动梦网也在开展诸项业务。当移动图像传输速度的技术障碍突破后，视频传输会使手机媒介更受欢迎。
     
    [4]经济实用 与昂贵的电子媒介(主要指电视和计算机)和投资虽小却传递繁琐的平面媒介相比，小型化设计的手机不仅携带方便而且作为媒介更经济，一般投资只有手提电脑的1/10，而且是一次性投资常年使用。就目前而言，全国城镇地区18岁至60岁的手机用户中有近40％的用户收发过各类短信息，使用短信聊天、订制新闻、参与答题游戏等增值业务的用户，人均在短信方面的月支出水平达到28.15元。现在我国手机用户已达2亿，远远超过互连计算机2083万台的水平线，因此，手机短信业务市场潜力巨大。
     
    另外，与因特网运营的步履维艰相比，手机作为媒体拥有成熟的运营商，以及较为成熟的运营盈利模式。以中国移动为例，在学习日本I-MODE的成功经验之上，中国移动通过利益分成紧紧地将ISP(内容提供商)团结在一起，形成了一个完整的包括电信运营商、内容提供商、系统和终端设备提供商、用户的产业链，并担负着联系各方、协调整个链条正常运转的最关键责任。中国移动通过这个由运营商主导施行的一种公平的互惠互利商业模式，让各个环节的参与者都真切地感觉到了可企及的利益，而通过榜样的力量更是吸引到了越来越多的公司和个人参与，目前与中国移动签约合作的内容提供商超过400家，实现了真正各方共赢。（因为短信服务，年收入上亿元人民币的SM网站有5家，年收入超过6000万元人民币的也达到了15家）
     
    虽然手机以短信业务倍受用户和运营商的青睐，但是手机要真正成为第五媒介路还很遥远。
     
    首先，运营商的多媒体运营意识和经营能力亟待拓展自从计算机网络诞生以来，多媒体引起业界越来越多的关注，但从我国的情况看，电信网、有线电视网和宽带网的三网合一因各方利益纠葛、运营观念狭隘和业务能力欠缺以及技术难题迟迟不能走向正轨，以至于整个产业链都还处在探索阶段，要使手机成为另一种新型的多媒体，就必须突破原有的经营意识，重新认识媒体多媒体化带来的产业调整，尽快建立适应新形势的产业机制。从长远看，信息产业基于传统的地理和市场渠道的行业与市场分类，将被网络提供者、业务提供者和零售与批发业务提供者的新分类所代替。
     
    其次，新闻还没有成为短信业务的核心部分。从用户接受的短信服务内容来看，短信聊天游戏以57.1％的使用者比例位居首位，其次是笑话、幽默等娱乐信息(44.6％)，再次是新闻、财经等信息(25.3％)和手机图片铃声下载(19.8％)，还有15.5％的人使用过答题游戏、情景游戏等其他短信服务产品。而大凡一种媒介要奠定在社会信息系统中不可或缺的地位，新闻必然占据其核心业务。网络奠定其第四媒体的地位就是通过迅速传播重大时事新闻的途径来实现的，现在53。1%的网民上网的主要目的是获取各种信息。
     
    再次，手机作为重要媒体要占领制高点，必需要有成熟的技术支撑，手机网络技术还有待发展完善。现在较为普遍的GPRS网络，仅仅是一项过渡技术。它的下载速度远低于所预期的的速率，理论上可以达到60kb/s，但实际上仅达到20kb/s，而且，GPRS手机使用效果不尽人意，GPRS网络经常会出现信号中断的问题。可喜的是，3G技术将有可能解决这些难题。当然，全球移动网络的互连互通也是其必不可少技术基础。
     
    向往在世界任何两点间进行自由通讯，曾经是人们的一个梦想，现在手机功能的拓展让人们看到了希望。谁能否认，手机正在挑起继传统媒体与网络媒体之后被誉为第五媒介的峰会大战呢？
     
     
    参考文献：
     
    [1] 张宝聪 《GPRS全球发展动向》 《世界电信网络》2002年第9期第17页
     
    [2] 韦乐平 《三网的现状与融合趋势》 《世界广播电视》1998年第10期第20页
     
    [3]《哥伦比亚”号失事引发新闻战 短信突围而出》 《每日新报》2003年02月08日
     
    [4 ]《用户已逾40万，成为本报延伸服务又一载体》 《扬子晚报》2002年07月30日
     
    [5 ]《成熟盈利模式的胜利--短信市场分析案例》 《中国经营报》2003年02月11日
     
    [6 ]《我国春节短信发送量达70亿条 创税1500万》 《北京晨报》2003年02月11日
     
    [7 ]《短信市场“钱”景诱人 拇济今年将超120亿》 《北京晚报》2003年02月11日
     
    [8 ] 郭庆光《传播学教程》中国人民大学出版社 1999年11月第1版 第149页

缘分天空

手机在中国人生活中扮演的角色的确让人刮目相看。